| COMMUNIQUE
DE PRESSE
La
part du Web dans les budgets publicitaires des grandes marques continuera de croître
en 2009 Paris,
le 2 décembre 2008 - Les investissements publicitaires sur Internet
des grandes marques devraient progresser de 14% en 2009 indique la nouvelle
édition de l'étude de Benchmark Group sur la publicité et le marketing sur Internet.
Ces chiffres comprennent à la fois les dépenses d'e-pub (achat d'espaces sur les
sites), de liens sponsorisés, d'e-mailing et d'affiliation, ainsi que les prestations
d'optimisation du référencement naturel. Désormais,
le Web tient un rôle majeur dans les plans de communication et les stratégies
marketing. De plus, le contexte économique va inciter les acteurs les plus timides
sur ce canal à y renforcer significativement leur présence pour profiter des coûts
avantageux et des possibilités très fines de pilotage des campagnes sur Internet.
Cette croissance se fera
au détriment de la presse, de la radio et du marketing direct papier. En moyenne,
Internet devrait alors peser 14% du total des dépenses publicitaires totales
des grandes marques contre 12% en 2008 et 9% en 2007. Répartition
des dépenses publicitaires sur Internet suivant les leviers e-marketing en 2009 Source : Benchmark Group
* Prestations
de référencement naturel, partenariats…
En
2009, l'e-publicité (achat d'espaces sur les sites) continuerait de peser
plus de la moitié du budget e-marketing total mais son poids devrait légèrement
se réduire au profit des leviers du marketing à la performance : achat de mots
clés (liens sponsorisés sur les moteurs de recherche), e-mailing et affiliation.
Pour son étude 'Publicité et marketing
sur Internet', Benchmark Group a réalisé des entretiens et une enquête en
ligne auprès de 42 grandes marques issues du top 1 000 des annonceurs en France.
Présentation
et sommaire complet de l'étude
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| Grégory Paget
Analyste, Benchmark Group
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A propos de Benchmark Group
Benchmark Group (www.benchmark.fr)
est une société d'études et d'édition spécialisée depuis 1996 dans les nouvelles
technologies. Benchmark Group compte actuellement plus de 2 000 clients et emploie
180 analystes, rédacteurs et ingénieurs. Benchmark Group réalise des études sur
la stratégie Internet et intranet des grandes entreprises françaises, le commerce
électronique ou la relation clients. Benchmark Group édite la lettre mensuelle
'Stratégie Internet', ainsi que les sites journaldunet.com et linternaute.com.
Benchmark Group organise également des Forums sectoriels ('Assurance et Internet',
'Tourisme et Internet'...), technologiques ('Direction technique de site web',
'Intranet'…) et thématiques ('Services mobiles', 'e-Marketing', 'e-Commerce'...).
Benchmark Group propose plus d'une centaine de formations pratiques d'une
journée dans les domaines suivants :
- Marketing, communication
- Relation
client, CRM
- e-Marketing, web-marketing
- Internet, Intranet
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Informatique, système d'information
- Management, ressources humaines.
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